腾讯“短视频+电商”模式启动!中小卖家能否借力爆单?

摘要:

2020年短视频赛道再添一位选手。


腾讯开启“短视频+电商”模式

短视频带货已经成为了一种新的行业态势,不管是抖音,还是快手,亦或者是淘宝直播,都在不断探索。

如此一块肥肉,腾讯自然也要咬上一口。

不久前腾讯微视上线了“微视好物圈”小程序,这说明其正式涉足短视频带货模式。

此次上线“微视好物圈”,也意味着微视即将与抖音、快手一样开启带货模式,让短视频内容流量向电商的转化。

这也可以看做是腾讯在短视频带货领域的一次尝试,为后面正式进军短视频带货做的铺垫。
作为含着金钥匙复活的短视频APP,“微视好物圈”开始向视频带货商业化迈进,更加不排除未来“好物圈”出现在微视APP上。

微视推出「视频版小红书」

进入“微视好物圈”小程序,可以看到顶端是信息窗口,可以放置活动、商家广告等信息,下面依次为折扣专区和小微精选两个功能区。

在折扣区里暂时只有美妆购买以及抢券两个功能,点击后会跳转到相应的商品购买界面。

小微精选目前是放置带货能力强的达人短视频,视频下方会显示商品标签以及折扣,以此形成视频种草的链路。

目前来看,该小程序和抖音、快手的带货方式类似,不过,与微视好物不同的是,快手小店直接在首页显示在快手中为人所知的爆款商品并附上价格,点击即可进入购买页。


而在小微精选里,当用户点开短视频后,系统会在观看过程中弹出该物品的信息,通过点击购买,即可跳转到商品对应的店铺小程序。

不过,进入微视好物圈的商家都有自己的小程序,目前只有诸如宝洁等品牌商小程序,这无疑限制了中小商家商家入驻的门槛。

目前,“微视好物圈”还处于测试阶段,也未在微视APP中看到相关的带货功能。

微视社区需要商业化

微视是含着金钥匙复活的短视频APP,是扛起腾讯进军短视频领域的一面战旗。腾讯按照以往的惯用打法,通过社交渠道为微视进行定向引流。

  • QQ最先开始为微视导流。

作为年轻化、娱乐化定位的QQ,作为引流利器再合适不过了。QQ为微视带来了一波增长,据易观数据显示,2018年微视5月月活为736.66万,环比增长43.94%。

  • 在扶持社区内容创作方面,微视也推出了多种举措。

在今年5月份的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示,微视将把创作能力升级,结合AI技术、IP资源和线下创作空间,降低内容创作的门槛,提高内容质量。

6月份,微视利用微信这个超级APP对自身引流。微信为微视开了绿灯,当用户通过微视拍摄并上传至朋友圈的短视频,时长可达到30秒,这无疑让微视获得了更快的用户增长。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,微视的MAU已经突破1亿,同比2018年6月增长了269.4%。


当前的微视,无论是在内容质量以及用户数量上,相比过去都获得了很大发展。微视作为月活破亿的APP,此时推出带货小程序,也是为了将视频内容进行变现,找到一条适合自己的商业化模式。

但在和抖音快手等流量博弈中,微视定位并未足够清晰。

微视能否通过“微视好物圈”去实现变现,仍然需要在功能创新上下功夫,同质化的电商模式会带给用户使用上的疲劳。

2020年

短视频行业发展趋势

最新数据显示,抖音月活达到3.2亿,预计能贡献字节跳动千亿营收的一半;快手将在春节前冲击3亿DAU目标,已经为创作者带去200多亿的收入。

那么2020年,短视频行业的发展趋势如何?短视频以及直播行业会发生什么翻天覆地的变化?短视频行业又将面临怎样的机遇和挑战?

下面是馒头商学院发布的关于短视频/直播2020年的20个趋势预测。

1.2020年,短视频赛道仍旧是抖音、快手两家公司快速发展,但是快手的成长空间更大、平台机会更好。

2.全民带货时代到来,更多的普通用户会在抖音快手带货,粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。

短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户,社交内容平台会进一步布局电商,综合电商平台会不断发力内容。

3.抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。

抖音会下沉,快手会上升,两个平台的用户群体重合度会越来越高;短视频平台的内容变现服务将会升级,快手会加大品牌广告的投放,抖音会加快直播打赏形式的升级,两家的商业模式将越来越接近。

4.快手会将更多的资源给到MCN机构,MCN机构在快手会得到更好地扶持,快手的商业化进程会提速,变现模式会更加丰富。

5.抖音、快手平台方都会加大对腰尾部网红的扶持力度,把更多的流量分发给腰尾部网红,为其带去更多获取红利的机会。

6.跨平台联动,将内容分发到多个短视频平台,更容易形成较大声量,这已经成为许多博主内容分发的策略; 同时,像李子柒一样进军海外市场,也将成为很多网红扩大影响力,进行商业变现的新方式。

7.很多专业团队、影视团队、广告公司将会进入短视频平台,由此带来的内容竞争会更加激烈。基于短视频生态创业的公司会受到资本的青睐,无论是电商,还是MCN机构。

8.抖音有可能会开放15分钟视频权限,短视频会越来越“不短”。

9.短视频平台更重视视频的内容质量,而非粉丝数量,内容本身的重要性变高,腰尾部网红仍然是流量洼地,还有很大的成长空间。

10.到2020年,国内短视频行业的总日活用户数,预计将达到10亿,差不多等于微信今天的日活用户。

随着短视频行业用户规模触顶,平台的战略重心将会逐步从拓展用户规模,向深度挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向转移。

11.什么领域的短视频最受欢迎?

在今年的抖音创作者大会现场,抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

12.下沉市场的流量红利仍存在,用户规模超过6亿。

下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户,且增长更快。短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多,关于农村生活的记录也会越来越多。

13.直播会继续火爆,但是直播不仅仅是带货,同时还要满足娱乐性,知识性,直播内容丰富度在提升。

直播的节奏在2019年被李佳琦、薇娅这样的头部带货主播全面提速。快节奏、密集信息颗粒的背后是强大的供应链、团体合作、主播靠眼光和知识建立起来的信任背书,还有直播技巧的全面提升。

14.新的垂类直播兴起,会造就更多在垂直领域有影响力的主播,可能会出现和“口红一哥”“淘宝一姐”类似的其他品类的“一哥”、“一姐”,不过论全网的知名度,很难达到像李佳琦、薇娅那样的高度。

15.直播卖电影票,会成为电影线上宣发的新模式,未来线上电影路演很有可能会是一种新趋势,成为片方路演宣发的标配。

16.入驻短视频、直播平台的明星会增多,明星网红化的趋势会愈发明显,明星与网红之间的界限会逐渐模糊。越多越多的明星会走进直播间和网红一起带货,或者自己独立带货。

17.随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫的步伐将持续深入,许多明星、网红将会加入公益直播队伍,帮助农民卖货,帮助新农人带起声量,带动更多普通人开播,实现农业信息的对称,让贫困户脱贫。

18.未来会有更多的电商网红成立自己的品牌,服务于自有品牌的电商转化和广告宣传。更多“限量款”、“独家定制”会出现,帮助用户展示自己的个性和设计感。

19.监管越来越严,视频博主需要不断地规范自身行为。

2019年,官媒对新媒体的乱象批评不少,这一点在2020年也不会放松。视频内容红线紧缩,把握不好内容方向,或是在直播间信口开河,挑战公众底线,不论是大号小号,被封杀的几率都会很大。

20.5G的发展将会催生新技术变革,推动云计算、人工智能和VR技术走向成熟,短视频、直播行业也将进入下一个快速发展阶段,迎来自己的“第二春”。

可以说以目前的娱乐类型发展态势看,2020年里很难能有新的娱乐方式取代短视频,以不变的思维来看,2020年的短视频将会再进一大步。

你最常用的短视频平台是什么,是否体验过微视?感受如何,欢迎评论区留言讨论~

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